תגידו היא יחידת קומנדו לשיווק דיגיטלי, תוכן שיווקי, קידום אתרים, שיווק ברשתות חברתיות ופרסום חכם אשר מספקת מעטפת שירותי דיגיטל לעסקים וחברות ב- 360 מעלות. אנחנו נמדדים במעשים!

דואר אלקטרוני:
Say@tagido.com

מפקדה:
04-833-7847 


טלפון נייד:
0522-451-522

 

2017 © Tagido כל הזכויות שמורות 

Search
  • כרמלה קופר

נכנסים לפוקוס: איך מייצרים מודעות ממוקדות בג'ימייל שקולעות בול למטרה?


חשבת על מודעות פרסומיות בג'ימייל אבל לא ברור לך איך והאם זה יעבוד בשבילך? למרות ההסתייגות האנושית מנודניקים מקדמי מכירות, יש לכם כמה סיבות טובות ללכת עד הסוף עם קמפיין פרסומות ב- Gmail

נתחיל מהסוף. גם בפרסום בג'ימייל אין קסמים סטייל זבנג וגמרנו. מודעת ג'ימייל, כמו פעולות שיווק ופרסום רבות ברשת, מצריכה מעקב אחר התוצאות, פעילות המתחרים ורענון מתמיד לתכנים ועיצוב. זה אומר שאתם רצים למרחקים ארוכים כדי להגיע ליעד, ככה זה עובד בחיים וככה זה עובד גם בניהול הנכסים הדיגיטליים שלכם.

מודעה היא לא מילה גסה

מודעות בג'ימייל עברו כמה תהפוכות בשנים האחרונות, בגרסה הנוכחית אתם רואים אותן בתיבת הדואר תחת קטגוריה "קידום מכירות". לא להיבהל, מותר לשלוח מודעות ואפילו רצוי, בתנאי שתעשו את זה כמו שצריך.

אתה מדבר אלי???

להבדיל מקידום האתר שלך באמצעות תכנים, הלקוחות הפוטנציאלים או הקיימים שלך לא נכנסים למודעה בג'ימייל כי הם חיפשו משהו. הם לא עשו גוגל למצוא קשר לחיים וגם לא שרברב. הם סתם נכנסו בפעם המיליון לקרוא מיילים בתיבת הדואר והופ, אתם מופיעים להם מול העיניים ועוד עם פרסומת. איך גורמים להם להכנס למודעה שלך? אם לא נותנים להם כותרת ממש אבל ממש מסקרנת ושווה, הם לא יכנסו. יש לך 30 מילים בדיוק להצליח במשימה בכותרת הראשונה ואם עברת את השלב הזה בשלום אז יש לך עוד ניסיון שכנוע בכותרת פנימית עם 30 מילים פלוס תיאור של 80 מילים למודעה עצמה. איך יודעים שהתקבלתם לסיירת המודעות המובחרת והמצליחה? כשיגיעו הלידים והפניות. נשמע פשוט, נכון?

תכנסו לפוקוס, הנה זה בא

איך עובד הפרסום בג'ימייל? כדי שהמודעות יבלטו ותוכלו למקד אותן, גוגל שיחררה עבורנו את מערכת הקידום הממומן GSP - Gmail Sponsored Promotions. סוד הצלחת הקמפיין תלוי בעיקר ביכולת למקד אותו לקהל היעד המדויק. מאחר ובשלב הזה בחיים מן הסתם קהל היעד כבר מוגדר אצלך, נשאר לפלח אותו לפי תנאי גוגל. כאן נזכיר שבעבר הלא רחוק מודעות ג'ימייל נוצרו בממשק משלהן, עד שביוני 2015 גוגל החליטה להעביר אותן הביתה לתוך ממשק האדוורדס, מה שאומר במילים פשוטות שהן פתוחות לכולם וכל מפרסם יכול לגשת ולייצר מודעות. מחפשים פתרון מקצועי לניהול מודעות גוגל? תגידו שיווק דיגיטלי מתמחים במודעות ג'ימייל צרו קשר לדעת עוד.

מיקוד קהל היעד המתכון להצלחה

בואו נכנס לפוקוס כי בהתחלה ובסוף, הרגע הכי חשוב שלכם תמיד הוא המיקוד. אם אתם ממוקדים, אתם מצליחים וזה נכון גם לקמפיין שלנו. לרשותכם מערכת מיקוד GDN של גוגל (קמפיין דיספליי בגוגל), הנמצאת תחת גוגל אדוורדס שהיא בעצם מערכת המדיה שלה, המגיעה אל למעלה מ-80 אחוז ממשתמשי האינטרנט, כולל אתרי שותפים, יוטיוב וכדומה. מכאן נשאר למקד את הקהל לפי מקומות עבודה ותחומי תעסוקה, מגזר, רכישות אחרונות שבוצעו, מילות מפתח, גיל, אתרים ששלחו לו הודעות ועד לרשימות תפוצה שאתם מחזיקים. חשוב מאוד למקד את המודעות לקהל שרוב הסיכויים שיתעניין בהן ולא להתפזר בניסיון להשיג כמה שיותר הקלקות. איכות ולא כמות. מדהים איך גוגל ממקד אתכם? גם אנחנו חושבים וזו הסיבה המרכזית שמודעות בגוגל עובדות.

אז מה נכתוב?

מזכירים לך שוב שאף אחד לא חיפש את המודעה, היא פשוט מונחת שם והכי חשוב, אף אחד לא חיפש אותך. אנשים מחפשים דרכים לענות על הצרכים שלהם, יש להם אינטרס כלשהו להכנס למודעה ובדרך כלל האינטרס הוא לא אתם ואפילו לא המוצר שלכם. מה שכן, אם אתם מציעים להם משהו שיענה על צורך שקיים אצלם, הם יכנסו לבדוק את זה. מעבר לכך, זה הרגע ליישם את כל העקרונות של תוכן שיווקי מנצח וליצור תכנים שעובדים על אנשים. כמו למשל, לייצר מסר אמין כדי שלא יחשבו שאתם עוד שרלטנים שמוכרים קרח לאסקימוסים. חובה להניע לפעולה מהרגע הראשון, להביא למילוי פנייה או כניסה לאתר ואם אפשר אז גם להציע הטבות ולהגביל אותן בזמן, לצורך יצירת תגובה מיידית.

רצוי ואפשר לשלב תמונה או סרטון

אל תוותרו על שילוב של תמונה. תמונה עושה את העבודה, כי היא הראשונה למשוך את העין, ליצור עניין ולהעביר את המסר העיקרי. אם תרצו הוכחה אז כל המחקרים מלמדים שמדד ההקלות, המכונה CTR, גבוה יותר כשיש תמונה. טיפ: אם השקעתם בקמפיין גוגל, אל תחסכו תקציב דווקא על התמונה. לא חייבים להזמין צלם, תפאורה ומאפרת אבל המינימום הוא לרכוש תמונה טובה ממאגרי תמונות. סרטונים מומלצים תמיד, אם יש לכם כאלו שמתאימים למטרה. אפשר להוסיף גם קישורים לאפליקציות ולהתקשרות, רק לא לשכוח שהמטרה היא להניע לפעולה. רוצים ללמוד עוד על קידום סרטונים ביו טיוב? כנסו לכאן

איזו מודעה נבחר?

בקצרה, אחרי השלב המקדים של ניסוח משפט אחד קצר וקולע נכנסים למודעה עצמה ואתם יכולים ללכת על מודעה אינטרנטית, דף HTML רגיל, שנקרא כמו דואר ומכיל קישור לאתר שלכם. אתם יכולים גם לבחור בדף נחיתה הכולל טופס פנייה להנעה מיידית לפעולה. אם יש לכם חנות וירטואלית או המון מבצעים אטרקטיביים על המוצרים, אפשר ומומלץ ללכת על פורמט שמאפשר לשלב תמונות מרובות.

כל בעיה שאפשר לפתור היא לא בעיה

מבלי להכנס למגבלות טכניות כאלו ואחרות, מספיק לדעת שקמפיין מודעות בג'ימייל מיועד ללקוחות ג'ימייל וזה אומר, שבעלי תיבות דואר אחרות לא יחשפו למודעות. למה זה לא מדאיג אף אחד? כי בעולם יש היום כ- 900 מיליון משתמשי ג'ימייל, בישראל כ- 3 מיליון, מתוכם כ- 700 אלף משתמשי ג'ימייל יום יומיים וזה בסיס מספק ביותר להגעה לקהל היעד.

האם אפשר לחסום את המודעה שלנו?

מודעות עולות לאוויר רק אחרי שגוגל מאשר אותן, מה שאומר שגם התוכן צריך להתאים לתנאים של האח הגדול כדי להתפרסם. כשאתם באוויר יש למשתמש 30 יום לחסום אתכם וכדי להתגבר על זה אתם חייבים כל הזמן להמשיך לרענן את המודעה, להתייחס למודעות מתחרים ולהיות אטרקטיביים. מאחר והמודעות מופיעות בתוך קטגוריה, צריך לעודד את הגולש לבצע פעולה שתאפשר לו לראות מודעות ממך בתיבת הדואר הראשית. יש דרכים לעשות גם את זה, כמו הדרכות בנושא ברשתות החברתיות ובאתר שלכם. דבר אחרון לענייני חסימות, מכסה ותדירות ההופעה יכולה להגיע לארבע פעמים בשבוע, לא יותר.

למי זה מתאים?

מודעות ג'ימייל יכולות להיות אפקטיביות מאוד עבור מטרות מסויימות, כמו גיוס ושימור לקוחות באמצעות הטבות וקצת פחות עבור אחרות, כמו חיזוק התדמית של העסק. לכן, מומלץ להתייעץ עם המומחים בתחום לפני שמתחילים. אל תזרקו כסף על ערוצי שיווק שלא מתאימים למטרות העסק שלכם, במיוחד כשיש כל כך הרבה אפשרויות להתאים את הערוץ הנכון להשגת המטרה הרצויה.

כסף לא חשוב אבל....

כשאתם מגדירים תקציב לפרסום בג'ימייל, קחו בחשבון ששיטות החיוב האפשרויות הן לפי אלף מודעות או פר קליק. גוגל עצמה מאוד לא ממליצה ללכת על הכמות אלא האיכות, תשלום עבור הקלקה תשתלם לכם יותר. תוכלו להעריך זאת בהתייעצות עם מומחים שניהלו קמפיינים דומים ויש להם את הנתונים והיכולות לחזות את סדר הגודל של העלויות הצפויות לכם.

עצה שלנו: הערוץ הוא המסר

אחת התיאוריות הוותיקות ביותר בתקשורת המונים גורסת ש"המדיום הוא המסר", מה שאומר שלאמצעי שבו אתם משתמשים להעברת המסרים ושיווק העסק, יש לא פחות חשיבות מאשר לתוכן עצמו. אם תעשו שימוש נכון בפרסום מודעות בג'ימייל כנקודת מכירה והנעה לפעולה של לקוחות קיימים וחדשים אז הגעתם לערוץ הנכון והוא לא בא על חשבון הערוצים הקיימים, הוא תוספת למערך ניהול ושיווק הנדל"ן הדיגיטלי שלכם.

#מודעותבגימייל #מודעותGmail #קידוםממומןבגימייל #קידוםאתרים #שיווקבמנועיחיפוש #אדוורדס #Adwords #נכסיםדיגיטליים #תוכןשיווקי #SEO #קידוםאתריםבגוגל

55 views
  • White Facebook Icon
  • White YouTube Icon
  • White Twitter Icon
  • White LinkedIn Icon